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王永

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最能代表中国品牌形象的四个关键词  

2008-11-18 19:04:00|  分类: 品牌观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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最能代表中国品牌形象的四个关键词

——热情、发展、和谐、责任成为中国国家品牌形象关键词

2008年11月18日,2008品牌中国年度人物评选活动新闻发布会在北京吴地人家大酒店隆重举行。会上我代表联盟研究中心奥运课题组课正式发布了《北京奥运与品牌中国研究报告》。

最能代表中国品牌形象的四个关键词 - 王永 - 王永

《报告》全文共约6万字,分“北京奥运与中国国家品牌”、“北京奥运与中国城市品牌”、“北京奥运与中国企业品牌”三个章节,以翔实的数据、生动的案例,深入研究并全面分析了北京奥运对中国品牌的产生的积极影响和深远意义,系统总结了我国企业在奥运品牌营销上的经验和教训。

《报告》首次对中国国家品牌形象进行了定位,“热情、发展、和谐、责任”成为国家品牌形象关键词。如同美国的国家品牌形象是“民主、包容、梦想”,日本的国家品牌形象则可以总结为“自强、团结、隐忍”,德国的国家品牌形象则是“严谨、科技”,法国的国家品牌形象则是“浪漫”,相应地,中国的国家品牌形象可以归纳为八个字:“热情、发展、和谐、责任”。

最能代表中国品牌形象的四个关键词 - 王永 - 王永

《报告》指出,“热情”体现了中国人民友好好客的传统,在北京奥运会筹备和举办的过程中,几十万奥运志愿者的微笑服务,以及全国人民对奥运会的大力支持,正是“热情”最明显的表现;“发展”概括了中国作为当今世界最大的发展中国家和发展最快的国家之一,甚至已经成为发展中国家的代言人这些显著的特征,正是因为中国取得了举世瞩目的发展成果,才有能力成功地举办这样一次“无与伦比”的奥运会,为广大发展中国家作出了表率;“和谐”既反映了中国的文化内涵,也体现了中国努力构建和谐社会的目标,北京奥运会提出的“人文奥运”理念,包含了追求和谐的愿望,北京奥运会开幕式则充分展现了中华文化的源远流长和无穷魅力,反映了中华文化的“和谐”本质;“责任”指的是中国政府的施政理念不断成熟,对汶川地震的快速处理,对世界金融危机的积极应对,都体现了中国政府对人民群众和对国际社会的高度责任感,北京奥运会“绿色奥运”的理念,就体现了中国政府在环境保护方面的责任意识。总之,“热情、发展、和谐、责任”的国家品牌形象,闪耀在北京奥运会的全部过程之中。

最能代表中国品牌形象的四个关键词 - 王永 - 王永左起国家登山队队长王勇峰,全国妇联宣传部副部长张小媛,国务院参事、品牌中国

产业联盟副主席郎志正、新华社对外部主任严文斌、联盟首席法律顾问岳成律师和我 

《报告》还研究了北京奥运会对北京及其它6个协办城市的影响,分析了众多国内企业的奥运营销绩效,全面总结了奥林匹克留给中国的物质和精神遗产。此次发布的终稿在初稿的基础上进行了严格的复审和修正,报告全文将在近期出版的《和世界一起飞翔》(2008第二届中国品牌节纪实)一书发表。

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