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王永

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“奥巴马”品牌成功的三个关键词  

2008-11-07 16:15:00|  分类: 品牌观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   “奥巴马”品牌成功的三个关键词

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    从美国第一任总统华盛顿,到现任总统布什,再到当选总统奥巴马,每一个美国总统都是一个生动的个人品牌,美国至今已经产生了44任总统,每一位总统就是一个响当当的个人品牌,美国的232年历史也正是一个个人品牌展现其魅力的历程。

“奥巴马”品牌成功的三个关键词 - 王永 - 王永

美国南达科他州总统山上“华盛顿”、“杰弗逊”、“林肯”和“罗斯福”四位总统的雕像至今仍目光炯炯地凝望着这片新大陆,无疑,这四位总统又是这些知名品牌中的最为成功的代表品牌。

现在,奥巴马胜利了,似乎全世界都在为他欢呼,他成为美国历史上第一位黑人总统。在研究“奥巴马”个人品牌塑造的过程中,我找到了三个关键词,也正是奥巴马品牌的三个代表,那就是“年轻、梦想、变化”。而这些启示这些对我们这些年轻人的个人品牌打造有着重要的借鉴意义。

首先,“奥巴马”品牌意味着“年轻”!

互联网的崛起让年轻一代摆脱了“经验论”的束缚,越来越多地参与到政治、经济、文化中来,日益成为家庭和社会的重心,这使得品牌年轻化成为一个不可逆转的趋势。在年轻人对社会影响力日益增大的背景下,奥巴马通过努力推进品牌的年轻化,实现与年轻一代的情感共鸣,也得到最广泛的支持。在30岁以下的选民当中,奥巴马获得的支持率为66%,远远超过历史上总统选举的纪录。在首次参加选举的选民当中,支持奥巴马的人占71%。由此可见,“年轻”铸就了“奥巴马”个人品牌的成功。

当然,以年轻姿态登场的奥巴马目前还不是真正的英雄,他的考验才刚刚开始。

其次,“奥巴马”品牌代表着“梦想”!

“美国梦”是什么?或许每个人的解释都不同。汽车、洋房、金钱、权力、追求、理想、天堂和地狱……

2008年有两个姓“奥”的品牌让世界疯狂,一个是奥林匹克,一个是奥巴马。两个品牌都是典范的品牌战略塑造的强势品牌。奥林匹克代言和平之梦,而奥巴马则代言一个新的美国梦。

40年前的一个傍晚,正在田纳西州首府孟菲斯支持罢工运动的美国黑人民权运动领袖马丁·路德·金,走到他下榻的洛兰酒店306房间的阳台上,把臂肘支在栏杆上,陷入沉思。突然,一颗子弹击中他的头部。年仅39岁的金在著名演讲“我有一个梦想”中所描绘的各种族和谐共处的伟大理想,成为未竟的事业。

40年后,一名和金一样有着非凡演讲口才和个人魅力的政客奥巴马,在美国总统预选中异军突起并最终夺魁,而他也多次表示将继承金的遗志,实现金的梦想。

两代黑人领袖的梦想,其实也是这个世界的梦想。今天,奥巴马这位政治家通过对梦想的描绘和执着,通过实现了成为美国总统的梦想,也为美国人诠释着一个新的“美国梦”。

其实,最大的“美国梦”不是汽车洋房,而正是奥巴马式的奇迹。只要你有才干、肯奋斗、保持着理想,你就可以获得最高权力。奥巴马出生时,美国还是个种族隔离的社会。而他刚进中年,就当上了了美国总统。纽约前市长朱里安尼曾挖苦奥巴马说:“象这么一个人,出了两本畅销书就当了议员,刚进参议院就选总统。这种事情,只有在美国才能发生。”说到此他自己也不禁笑了。这,或许正是美国梦最好的诠释!

第三,“奥巴马”品牌彰显着“变化”!

对于美国总统而言,奥巴马只是一张白纸。奥巴马不像其他的美国总统,业绩成为过去时了;他还没有当选,所以还没有政绩,那么他有什么呢?他给美国的民众带来什么样的希望呢?年轻的梦想!这个梦想就是“变化”。就像灵巧的苹果电脑对笨重的IBM发出挑战一样,奥巴马这个精力旺盛的新兴品牌正用一系列令人眼花缭乱的组合拳对老式的总统形象发动进攻。

金融风暴带来的种种痛苦正在折磨着美国人,对现状的不满和要求改变的呼声此起彼伏。奥巴马恰好地把握了美国民众在民生多艰的时刻,在面临原油价格飙涨、次贷危机、股市暴跌时求新求变的心态。

奥巴马站出来了,他煽情地高呼着:“CHANGE!”他对美国人民说:“我们能!”美国人开始寻求变化,也希望这位黑人领袖为美国带来新的改变。假如当初奥巴马不是将自己定位于寻求“变化”的挑战者,而是定位于代表广大黑人朋友以及以此为基础的劳苦大众的革命者,那么他一定会失败。

那么,这位美国新总统能带来怎样的改变呢?经济政策、救市措施、国际关系、对华政策,又会发生怎样的变化,让我们拭目以待!

“年轻、梦想、变化”,注定了“奥巴马”个人品牌的成功,“年轻”的奥巴马将通过系列“变化”来实现美国人心中的“梦想”!我们相信,奥巴马一定会带来“变化”,或许是美国的“变化”,或许整个世界的“变化”。

 

PS:今天,收到一天短信,很有趣,和大家分享:“总统变黑了,A股变绿了,美元升值了……嗷,爸妈!这名字起得真好!美国人都不叫“嗷,上帝”了,“嗷,爸妈”,但愿这是人民想到的父母官!”

 

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