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王永

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中国品牌大事记(2008年2月)  

2008-06-19 14:18:00|  分类: 品牌观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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中国品牌大事记(2008年2月)

10大入选事件

    1. 华为专利申请数全球第四,通信设备品牌引领中国创造
    2. 恒源祥十二生肖广告受抨击,品牌营销需尊重大众心理
    3. 林毅夫出任世行副行长,中国学者品牌价值获巨大提升
    4. 美的收购小天鹅,家电系品牌再度整合诞生行业第二强
    5. 李宁赞助美国乒乓球队,品牌奥运营销重温乒乓外交史
    6. 红蜻蜓皮具闪耀服装品牌盛典,多元化经营硕果引瞩目
    7. 一亿美元出售手机业务,联想专注于发展个人电脑品牌
    8. 黄果树全国力推品牌形象店,旅游品牌宣传营销新思路
    9. 鹏润改名国美,黄光裕打造高端家电连锁品牌好梦难圆
    10. 世界第一大单体航站楼通航,首都机场品牌形象大飞跃

    1.华为专利申请数全球第四,通信设备品牌引领中国创造
    性质:企业品牌

    世界知识产权组织2月份的初步统计数据显示,2007年中国华为公司在专利注册数量方面的排名跃居全球第四,仅次于日本松下、荷兰飞利浦和德国西门子。据悉,华为在2007年注册的国际专利数量达到1365项,占全国的1/4。华为取得的骄人成绩,是与其长期以来高度重视技术研发分不开的,每年,华为的研发投入占销售收入的比例都在10%以上,远远高于全国平均水平,其中2004年华为的研发投入甚至占到全社会研发投入的2.5%。作为全球顶尖的通信设备生产企业之一,华为引领着从中国制造走向中国创造的方向。

    2.恒源祥十二生肖广告受抨击,品牌营销需尊重大众心理
    性质:企业品牌

    2008年春节期间,著名服饰品牌恒源祥在各大电视台播放了一则长达一分钟的重复轰炸型广告视频。在这则广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,画外音则从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将中国12个生肖轮番念过,简单的语调重复了12次。一时之间,网民恶评如潮,抨击这是一则恶俗广告。舆论普遍认为,虽然恒源祥让大家记住了他是2008年北京奥运会赞助商,但是这种违背大众审美心理的广告,并不能为恒源祥带来品牌美誉度。

    3. 林毅夫出任世行副行长,中国学者品牌价值获巨大提升
    性质:个人品牌

    2月4日,世界银行宣布任命中国经济学家林毅夫担任世界银行首席经济学家兼高级副行长。这是世界银行的一个历史性决策,通过任命来自发展中国家的学者,世界银行希望更好地帮助发展中国家实现他们的目标。目前,拥有全球2/3人口的发展中国家特别是非洲国家,面临着很大的贫困问题,而中国在改革开放的过程中,经济社会发展迅速,贫困人口大幅度减少,积累了很多值得借鉴的宝贵经验。因此,林毅夫出任世界银行副行长,虽然面临着巨大的挑战,但是从另一方面看,他的个人品牌价值也得到了前所未有的发展机遇。

    4.美的收购小天鹅,家电系品牌再度整合诞生行业第二强
   
性质:行业品牌

    2月26日,美的电器与无锡小天鹅的大股东无锡市国联发展(集团)有限公司签署了股权转让协议,以16.8亿元的价格收购无锡小天鹅24.01%的股权,加上此前已经拥有的部分股权,美的电器合计持有小天鹅总股本的28.94%,成为其实际控制人。此次收购对美的电器来说具有非常重要的战略意义。2007年,在国内洗衣机市场上,海尔的占有率达到23.4%,其他企业的市场份额都在10%以下,本次收购使美的电器拥有“美的”“荣事达”“小天鹅”三个洗衣机品牌,市场份额也突破10%,跃居行业前两强。

    5.李宁赞助美国乒乓球队,品牌奥运营销重温乒乓外交史
    性质:企业品牌

    2月24日,李宁公司与美国乒乓球队签约,成为其赞助商。未来五年中,美国乒乓球队将身着“李宁”牌运动服征战包括第49届广州世乒赛、北京奥运会在内的各大赛事。与此同时,李宁还发起中美乒乓交流基金项目,将通过多种形式募集资金,促进中美两国乒乓球运动的交流。37年前,“小球转动大球”,乒乓外交打破了中美关系的坚冰,成就了一段佳话。此次李宁与美国乒乓球队签约,重温并续写了那段友好合作、互利共赢的历史,不但是李宁奥运营销的又一重大举措,也开启了李宁在美国进行市场推广的新局面。

    6.红蜻蜓皮具闪耀服装品牌盛典,多元化经营硕果引瞩目
    性质:企业品牌

    在2月16日举行的“装点2008•中国(温州)服装品牌时尚盛典”上,红蜻蜓皮具作为唯一指定皮具品牌,以其时尚、优雅和精致,受到了广大观众以及众多服饰设计机构的好评,并受到多个强势服装品牌的邀请,现场展示最新的风尚搭配理念。进入皮具行业以来,红蜻蜓致力于对国际皮具流行趋势以及中国消费大众需求的关注。2007年,红蜻蜓集团实施了皮鞋、皮具、服装、饰品相关多元化发展战略,使红蜻蜓皮具得到更快发展,凭借出色的时尚触觉和产品品质,迅速成长为中国皮具行业最具发展力的品牌之一。

    7. 一亿美元出售手机业务,联想专注于发展个人电脑品牌
    性质:企业品牌

    2月初,联想集团宣布将以1亿美元的价格,将联想移动全部股权及品牌、知识产权出售给以弘毅投资为首的多家私募基金。接盘方中,联想控股旗下的弘毅投资持有联想移动60%股权,名为杨向阳的人士持有40%。另悉出售手机业务后,联想集团承诺在5年内不直接或间接从事手机业务。专家分析程,联想卖掉手机业务,虽然可能是出于对手机行业竞争环境加剧的考虑,但更多的可能是考虑在PC行业竞争的需要,是其战略定位的正确回归,使公司品牌定位更为明确。2002年成立的联想移动目前在国产手机整体低迷的状态下能保持盈利状态,已属难得。

    8. 黄果树全国力推品牌形象店,旅游品牌宣传营销新思路
    性质:企业品牌
    2月份,贵州黄果树旅游公司向外界公布了其奥运营销计划。黄果树旅游公司将利用各地营销中心的门市,在北京、上海、广州、深圳等近20个城市建立“黄果树品牌形象店”,通过统一设计和包装,宣传提升品牌形象,推广黄果树景区乃至整个贵州的旅游资源、旅游路线、民族风情、特色旅游产品,使游客在异地就能感受到“多彩贵州”和“黄果树之旅”的魅力。随着北京奥运会的临近,旅游行业的商机也越走越近,营销活动越来越热。此次黄果树旅游公司推出独具特色的品牌形象店计划,目的就是为把握奥运商机打下坚实的基础。

    9.鹏润改名国美,黄光裕打造高端家电连锁品牌好梦难圆
    性质:企业品牌
    2月下旬,国美旗下位于北京马甸的“鹏润电器”门店标识变更为“国美电器”,此举标志着国美电器董事长黄光裕已经放弃“鹏润”品牌。黄光裕曾经计划将鹏润电器培育成一个高端家电连锁品牌。它与国美电器的不同之处在于融合了日本Yodobashi、美国百思买等外资家电零售商的特点,尝试3C零售卖场新模式。2005年12月,第一家鹏润电器门店在辽宁沈阳开业,2006年9月,鹏润电器北京马甸店开业。由于业绩不佳,鹏润电器原有3年内开出30~40家门店的计划无法实现,黄光裕打造高端家电连锁品牌的好梦难圆。

    10. 世界第一大单体航站楼通航,首都机场品牌形象大飞跃
    性质:行业品牌
    北京奥运会最为重要配套工程--首都机场3号航站楼将在2月29日开始通航。首都机场3号航站楼南北长2900米,宽790米,高45米,总建筑面积98.6万平方米,确认是全球最大的单体航站楼。新的航站楼体量巨大,但其中充满了人性化的精巧设计。随着新航站楼的建成使用,将大大缓解目前首都机场超负荷运行的现状,为奥运提供安全、高效的空港服务,将使这一亚洲最繁忙机场之一的空港,巩固世界第八大机场的地位。外形宛似一条巨龙的首都机场新航站楼,率先拉开了东方古都的奥运序幕,向世界展示一个全新的“国门”形象。

10大入围事件

    1. 2008年央视春晚受好评,文化品牌美誉度八年来创新高
    2. 中铝联合美铝入股力拓,品牌走出去战略历史最大步伐
    3. 入选奥运会推荐葡萄品牌,吐鲁番红柳河葡萄如虎添翼
    4. 九牧王启动品牌升级战略,奥美助其打造领先男装品牌
    5. 计划重组哈飞汽车业务,东风发展自主品牌将有好平台
    6. 奇瑞、长城新车型抵京,自主品牌积极应对国Ⅳ新标准
    7. 国美幕后收购三联商社,家电连锁品牌版图迅速再扩张
    8. 数码相框现身奥运歌曲 MV ,爱国者品牌彰显奥运理念
    9. 国旅华侨城携手打造国际旅游品牌,优势互补资源共享
    10.红杉中国 5.7亿 元控股麦考林,国际资本助力中国品牌

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