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王永

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日志

 
 

中国品牌大事记(2008年4月)  

2008-06-19 17:19:00|  分类: 品牌观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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中国品牌大事记(20084)

入选事件 

1.唐骏加盟新华都集团,职业经理人第一品牌薪酬创纪录

事件性质:个人品牌

4月15日,福建新华都集团宣布盛大集团前总裁唐骏正式加盟该集团并出任总裁兼CEO。作为中国职业经理人第一品牌,唐骏一直享有“打工皇帝”的美誉。在盛大的四年任职期间,他为盛大成功上市并确保业界老大地位作出了重大贡献;在微软工作期间,他曾任微软(中国)有限公司总裁,并先后获得微软公司最高荣誉——比尔·盖茨总裁杰出奖,微软公司杰出管理奖,以及微软公司最高奖项——最高荣誉奖。此次加盟新华都集团,唐骏获得了价值高达10亿元的股权,创造了中国职业经理人薪酬的新纪录。

2.家乐福遭网民抵制,敏感性突发事件考验品牌危机公关

事件性质:企业品牌

从4月初开始,有关“抵制家乐福”的口号通过互联网络和手机短信广泛流传,号召各地网友在5月1日当天拒绝到家乐福购物。网民之所以抵制家乐福,主要是因为此前有媒体报道称,家乐福的大股东路易威登-莫特轩尼诗集团涉嫌资助达赖。4月16日,法国家乐福集团授权家乐福中国公司发表声明,表示家乐福集团始终积极支持北京2008年奥运会,并指出有关家乐福集团支持个别非法政治组织的传闻完全是无中生有。此外,家乐福还积极与相关政府部门沟通,谋求妥善的解决方案。从目前的情况看,家乐福的危机公关比较成功,通过了敏感性突发事件的考验。

3.玖龙纸业被曝血汗工厂,品牌社会责任缺失遭广泛质疑

事件性质:企业品牌

4月,香港“大学师生监察无良企业行动(SACOM)”发布报告,指斥香港上市公司“玖龙纸业”是“血汗工厂”。该报告称,玖龙纸业在新《劳动合同法》实施前大幅削减临时工工资,有“变相逼人辞职”的嫌疑;工人劳动条件恶劣,“厂区臭气熏天”,“原料中相当部分是从国外进口的未经任何卫生消毒处理的废纸”,由于劳动保护设施差,“工人的手泡得溃烂”;工厂实行“连坐”式的罚款制度,罚款条款也很多,工人很容易就被集体罚款。SACOM的这份报告,令玖龙纸业这家中国第一、亚洲第二、世界第八大造纸企业受到全社会的广泛质疑。

4.东航十八个航班集体返航,劳资矛盾令航空品牌很受伤

事件性质:企业品牌

3月31日,东航云南分公司飞入云南省内的18个航班全部返航,由于飞机的返航影响到航班的后续运力安排,滞留在机场的旅客达到1500多人。航空公司对外宣称,飞机是由于“天气原因”无法着陆。这种说法其实站不住脚,因为其他公司的飞机都在省内各机场安全降落。经过调查,返航事件真相大白,这是一起由众多飞行员实施的“罢工”事件,其根源是飞行员工资待遇过低,长期得不到改善,跳槽时又要面临巨额赔偿。作为返航事件最大受害者的东航集团,除了招致广大乘客的不满和严重缺乏信任,还要遭受数亿元的巨额经济损失。

5.西南双星卷入股权争夺战,救品牌要治国企改制后遗症

事件性质:企业品牌

4月份,一场源于成都、波及全国十几个大中城市、近3000家双星连锁店的断货风波,让著名体育运动品牌“双星”面临空前的危机。断货风波是双星集团“内战”的结果,双星集团董事长汪海等人以管理层持股方式设立的“名人实业”要求控股双星集团成都科技投资发展有限公司(即“西南双星”)51%的股权,“西南双星”董事长刘树利则拒绝交出控股权,于是双星集团停止对“西南双星”供货。汪海为双星集团做出了重大贡献,刘树利则一手做大了“西南双星”,双方的利益诉求都有一定合理性,他们之间的争夺,实际上是国企改制不彻底的后遗症。

6.十四部委下文保护老字号,支持符合条件品牌上市融资

事件性质:品牌政策

4月10日,商务部会同发改委、财政部等14部委联合发布了《关于保护和促进老字号发展的若干意见》。《意见》提出要大力保护和支持老字号发展,实现“做精做强一批”、“改造提升一批”、“恢复发展一批”的目标;明确将老字号发展纳入城市规划及城市商业网点规划,充分考虑对老字号原址原貌的保护,对实施拆迁的老字号要注意保护其利益;提出开展老字号知识产权保护,加大对老字号文化遗产的保护力度;要求协助老字号解决融资信贷问题,支持符合条件的老字号企业上市;要求相关部门运用财政资金支持老字号创新发展。

7.中国名牌产品评价工作进行重大改革,评审程序更规范

事件性质:品牌政策

4月,国家质检总局透露,将从4个方面对中国名牌产品评价工作进行重大改革,以使评价工作更加科学、公正。一是中国名牌产品复评周期由3年改为5年,同时,继续加强对中国名牌产品的日常监督,一经发现问题,立即取消名牌称号,坚持不搞终身制。二是提高中国名牌产品的申报门槛,与国家宏观调控政策相衔接,除销售量、销售额或出口额之外,增加税收、节能、环保、安全生产等指标。三是评价工作实行双向公开,申报数据、评价通则和各类产品的评分细则将全部上网公开,接受社会监督。四是加大对企业申报数据的审核把关力度。

8.海尔发起空调质量联盟,中国品牌力争成为全球风向标

事件性质:企业品牌

4月2日,由海尔集团发起,中国宝钢、日本三菱电机、日本NEC、芬兰诺而达和美国霍尼韦尔五大全球顶级供应商联合参与组建的“空调质量联盟(ACQU)”在京成立。该联盟旨在通过全球最优的压缩机、铜管、钢板、芯片、制冷剂等原材料供应商与空调整机制造商的战略合作,达到用最快的速度和最好的材料,为消费者提供最优质的空调产品的目的。中国消费者协会的数据显示,2007年上半年空调投诉近七成是质量问题,而问题的根源主要是零部件质量差和安装不当。海尔此次发起空调质量联盟,意在力争成为全球质量风向标。

9.帅康推出新型燃气灶和电热水器,厨卫品牌创世界第一

事件性质:企业品牌

3月底,帅康集团发布了两款划时代新产品:全球第一大火力燃气灶——“五环劲火”燃气灶和全球首款“3G”热水器——“分层精控”电热水器。“五环劲火”燃气灶达到5.0千瓦的超大火力,刷新了此前的4.2千瓦大火力记录,再次树立了灶具行业“大火力”的标准。“分层精控”电热水器彻底改变了目前市场上单管和双管一统天下的历史,实现一胆三层,分层精控,通过启动不同的加热管,加热不同的水层,彻底实现用多少水就加热多少水,避免加热多余水的浪费,又满足了消费者不同的热水需要,使电热水器逐渐进入“3G”时代。

10.五大彩电巨头结盟对抗外资品牌,称将联合研发和采购

事件性质:行业品牌

4月28日,TCL、海信、康佳、长虹、厦华等五大彩电巨头,宣布共同组建“中国彩电国家队”,并对外联合发布统一宣言。联合宣言称“彩电国家队”在奥运期间决不搭车涨价追求暴利,均价决不超过洋品牌;反对歧视性销售与服务,坚持中外消费者同享“国民待遇”;特别是要共同研发液晶模组,联合采购面板,以形成中国价格权。目前,外资液晶电视品牌在资金实力、核心技术、上游面板资源、品牌形象等方面都明显强过国产品牌,已经抢占了国内市场的大半份额,在外资品牌咄咄逼人的攻势面前,五大彩电巨头试图抱团自救,摆脱困局。

入围事件

1.举办推进品牌战略高峰论坛,青海省实施品牌强省战略

2.金山词霸将被谷歌吞并,软件品牌关乎搜索引擎业格局

3.北汽福田跃居商用车销量全球第一,自主品牌首超奔驰

4.联想携 AMD 开创三核时代,力推高端品牌锋行 X7100

5.仁和闪亮明目液涉嫌造假,周杰伦代言品牌竟已被注销

6.蒙牛销售收入超过二百亿元,乳业品牌瞄准世界前十强

7.神舟电脑发布万元级新产品,扭转品牌低端形象第一步

8.联想启动三网合一服务新模式,PC品牌竞争亮出服务牌

9.云南禄丰建成世界恐龙谷,世界恐龙之乡打响区域品牌

10.赞助国家网球队,黄果树矿泉水品牌谋划布局全国市场

 

 

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