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从座驾看西方元首如何保护民族品牌  

2008-09-17 09:35:00|  分类: 品牌观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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从座驾看西方元首如何保护民族品牌

作者:全国青联委员 品牌中国产业联盟秘书长 北大中国经济研究中心EMBA 王永

  中外品牌并购比较与分析  优秀的民族品牌是国家的脸面

     可恶的“三鹿”,可怜的“三鹿”

主张要保护自主品牌的人就一定是狭隘的民族主义者吗?这原本是一个非常可笑的问题,但最近常常有人在问我这个问题。由于我最近写了一些我对汇源品牌可口可乐收购一事的文章,发表了一些观点,文章引发了网友们激烈的讨论,近千人在我的博客里留下了自己的观点。

大多数人对我的观点表示认同和支持。也有一部分的网友对我进行了质疑?他们说现在“全球经济一体化”了,“世界是平的”,“品牌无国界”,消费者有权根据自己的喜好来消费,谁的产品性价比好,我们就买谁的!这和爱不爱国没关系。对这个观点我是非常支持的,消费者当然有权在同等条件下消费自己喜欢的、性价比高产品和品牌!

但现在的情况是,我在一些号称是国外品牌的店里提出来要买自主品牌时,服务员马上告诉我,虽然牌子是国外的,但设计、加工都在国内,原料和工人都来自中国。我再问,那有什么区别呢?唯一不同的就是品牌!而往往有些人为品牌支付的代价远远高于商品本身的物理价值和使用价值,而得到的唯一满足就是对自我的满足,说好听点儿是“自我实现”,说不好听点儿就是“虚荣”,而这种虚荣往往来自于不自信,总是希望用国外品牌来为自己贴上标签,表明自己的国际化和品味。

好了,我们来分析这样一个逻辑:既然品牌无国界,那所有坚持使用自主品牌的人都是的“民族主义者”,尤其是当别国的产品比本国的产品好的时候,仍然坚持使用本国产品的人,更是“狭隘的民族主义者”!而当这些人跑到国外去,他还要不远千里花高昂的代价把自己喜欢的国产品牌空运过去,那这样的人按照这些网友的逻辑,他们一定就是“败家子”,是“疯狂的民族主义者”不知这些网友是否同意上述观点?

如果同意的话,那么好!我想问是谁灌输了您这种观点,西方?美国?欧洲?好!让我们接着往下来看!我非常遗憾地告诉你,那些对我们灌输“全球经济一体化”了,“世界是平的”,“品牌无国界”的西方大国首脑们,按照上述标准,他们将是不折不扣的“狭隘的民族主义者”!

因为,他们永远只坐自己国家生产的汽车!英国女王只坐劳斯莱斯,德国总理的座驾一直是奔驰和奥迪、日本天皇也是乘坐国产的日产“总统”,因为他们觉得乘坐本国生产的轿车会令国家领导人更有民族自豪感。法国总统希拉克的座驾是国产的雪铁龙C6,而萨科奇的座驾也是国产的标致607。意大利的国车蓝旗亚一直是意大利政府的官车,意大利总统、总理的座驾用的也是蓝旗亚。艾森豪威尔、肯尼迪喜欢林肯,约翰逊总统、福特总统、卡特总统、小布什总统等则钟情凯迪拉克,乘坐凯迪拉克并向外挥手致意的美国总统形象已经成为美国人心中的一种传统形象!可以说,所有的西方大国元首乘坐的都是自主品牌的汽车,这是为什么?就连我们的邻国韩国的总统座驾也是双龙主席和现代雅科仕。为什么一到他们自己就不“国际化”吗,不“自由”了呢?

我们接着看,按照上述标准,美国总统则都是清一色的“疯狂的民族主义者”!因为美国总统为什么每次外出访问,车队所用的轿车都要美国本地空运到当地,要知道这些花费将远远高于汽车本身?这样做显然和安全无关。其目的只有一个,那就是要向全世界展示美国的品牌形象!

那么,到底是谁错了呢?其实谁也没错!只是,请不要再相信“全球经济一体化”和“品牌无国界”的鬼话,小心他们自己说一套,做一套,而被忽悠的可是你!

 

PS:这个话题太沉重,批判一下我写的诗吧: 秀一下我和朋友们的原创中秋短信

 

 第二届中国品牌节10月1日至3日在国家体育馆隆重举行,敬请关注!

从座驾看西方元首如何保护民族品牌 - 王永 - 王永

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