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王永

品牌,让中国更受尊敬!

 
 
 

日志

 
 

北京奥运对中国品牌的六点启示  

2008-10-10 18:59:00|  分类: 中国品牌节 |  标签: |举报 |字号 订阅

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     北京奥运对中国品牌的六点启示

北京奥运对中国品牌的六点启示 - 王永 - 王永
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尊敬的成思危副委员长、尊敬的各位来宾、尊敬的各位朋友:

大家上午好!

我们第二届中国品牌节的宗旨是“2008,点燃中国品牌的燎原之火”!

我们是为了借助奥运、总结奥运、深化奥运、延续奥运来推进我们中国的名牌事业。北京奥运和我们中国品牌有什么关系?我想了三句话。

 第一句话:北京奥运极大提高了中国国家品牌的形象,极大地提高了我们中国了打造品牌的自信心。

罗格主席在总结北京奥运的时候,想了半天的词,最后想了四个字叫“无与伦比”。为什么说“无与伦比”,因为北京奥运在奥运史上是至少有7个最:

第一个最:规模最大;

第二个最:组织最好;

第三个最:服务最好;

第四个最:成绩最好;

第五个最:突破最多,不仅中国突破多,而且世界很多国家实现了金牌的突破;

第六个最:观众最多,开幕式全世界有45亿人在观看,中国有8个亿人在观看;

第七个最:中国的金牌最多——51块。

由这七个最组成了“无与伦比”。这个“无与伦比”首先就提升了我们中国在全世界的形象,不是“说出来”的,而是“做出来”的。我想这是我们中国品牌的最好条件,因为国家品牌的形象是我们所有中国品牌的基础,我想这是第一句话。

第二句话:北京奥运让我们进一步懂得了奥运精神,奥运精神也应该成为我们的品牌精神。

奥运精神我总结主要是三点:

1、追求更高、更快、更强;

2、重载参与、尊重对方、共同提高;

3、体育让促进人类友谊和进步。

如果概括起来,就是奥运提倡竞争。但是提倡有规则的竞争、尊重对方的竞争、共同提高的竞争。我想我们的品牌也恰恰要遵守这三句话,才能够很快地成长。

北京奥运对中国品牌的六点启示 - 王永 - 王永

我想奥运精神和我们中国的传统文化是相吻合的,咱们传统文化有八个字,叫“自强不息、厚德载物”。“自强不息”就是要竞争,“厚德载物”就是要竞争中有规则、要尊重对方、要共同提高。

所以我想,华旗资讯老总冯军说过一句话:“奥运会对中国经济的推动,当然经济的直接拉动是一方面,更重要的是奥运精神对我们的推动。”我想通过北京奥运和我们今天和以后系列的活动,一定要把奥运精神更深入地扩展开来,来促进我们的品牌事业。

第三句话:记住北京奥运给我们的启迪,让中国自主品牌更快地成长。

奥运给我们的启迪很多:

1、要正确地认识民族的和世界的关系;

奥运会有句话:“品牌有归属,体育无国界”正是这两句话使奥运蓬勃发展。

品牌有归属首先是规属于国家,所以各国运动员抱着“为国争光”去竞赛,才有了劲头儿,各国政府才大力支持体育的发展;因为要体育无国界,所以各国的不管什么意识形态,不管什么民族,大家都可以参与,所以奥运会是在两句话的情况下发展起来的。我想我们的品牌也是,我把它套过来:“品牌有归属,市场无国界”。大家同意不同意啊?

(鼓掌)

品牌有归属,我们就有了干劲了,我们要搞中国自主品牌,奖牌拿到我们的手上,不能让奖牌都让别人拿走啊!我们中国的自主品牌一定要发展,但是市场是无国界的,是在国际上去竞争。我想这是奥运对我们搞自主品牌最重要的启示。

北京奥运对中国品牌的六点启示 - 王永 - 王永

2、要在强项上首先突破;

我们中国得了51块金牌,大部分是我们自己的强项,我想我们的品牌,也要在强项上有所突破。

3、要善于用全球化的思维整合资源。

这次大家注意了,我们中国请了16个国家,38个外国教练,而且很有成效。有的在外国教练的指导下,拿了世界冠军,曲棍球差点拿了亚军。所以我们是整合了全世界的资源去打造我们的品牌,当然我们中国人国际化水平提高了,郎平把美国的排球指导得很好,大家也没有骂郎平,还说郎平是好样的!我想这就是一个全新的思维,用全球化的思维整合资源,同样可以用到我们的品牌事业中来。

4、我们中国人要加强团队意识。

我们得了51块金牌,我们分析一下,绝大部分是单打独斗的金牌,真正团体的金牌只有一块儿,就是女子四人皮划艇,乒乓球有两个团体冠军,但是打起来也是个人打的,真正一块儿协作的,51块里面只有一块。冯军那天专门要说把这个讲一讲,我们中国恐怕不是偶然的,我们团队精神还差一些,包括我们将来在做品牌的时候,我们也要从奥运会得到启示,把我们的弱项就是———团队精神补上来。

5、是正确对待成功和失败。

这次奥运会大家最大的遗憾就是刘翔退赛了,但是我想我们中国人在这个问题上心态是很好的,大家说,爱奖牌更爱刘翔!我看这是很对的,这样的话,我们也要这样对待我们的企业家啊,我们的企业家有成功,也可能失败,包括现在轰轰烈烈的社会上的事情,大家也都看到了,我们大家怎么对待?我们也要爱护这些企业家,爱护这些企业,爱护我们的这些品牌,我们中国才有前途。

6、政府的支持很重要。

我个人认为,我们得了51块金牌世界第一,但是并不等于我们中国人的体质,在世界已经第一。应该说奖牌的数目超过了我们体质的情况,这个原因是什么?我们体育活动、体育组织、体育比赛上做得很好,把我们的强项发挥得很好,在经济上也是如此,我们中国的经济不能说很发达的,我们还是发展中国家。但是我们在品牌的事业上,在政府的领导下,能够集中力量,该扶持的我们扶持,该引导的我们引导,我想我们品牌的发展,也会像我们的体育奖牌一样获得更多。

今天是奥运会之后第一个大的活动,大家又是这个活动的参加者,为了表达我对大家的感激之情,我特意写了一首诗献给大家:

《沁园春·奥运》

北京奥运,无与伦比,百年梦圆。

看场馆建设,举世惊叹;开闭幕式,梦幻呈现。

健儿竞技,精彩纷呈,屡破记录史无前。

戊戌变,我中华形象,分外灿烂。

更高、更快、更强,

扬奥运精神利无限。

昔东瀛日本,抓住机遇;韩国事业,借风使船。

世界名牌,争王争霸,多家借此谱新篇。

俱往矣,看中国品牌,笑迎春天!

 

谢谢大家!(掌声)

本文系艾丰主席在第二届中国品牌节开幕式上的讲话

 

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