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王永

品牌,让中国更受尊敬!

 
 
 

日志

 
 

2008年9月,中国品牌危机月  

2008-10-15 11:13:00|  分类: 品牌观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2008年9月,中国品牌危机月

——中国品牌大事记(2008年9月)

 最新博文:请说曼德尔森喝奶是政治作秀的人闭嘴

 中国品牌大事记(2008年8月)

中国品牌大事记(2008年1月)  (2008年2月)

(2008年3月)  (2008年4月)  (2008年5月) (2008年6月)  (2008年7月)

1.神舟七号载人航天圆满成功,国家品牌再次流光溢彩

事件性质:国家品牌

9月26日,神舟七号载人航天飞船发射成功,9月27日,航天员翟志刚自主完成了空间舱外活动,9月28日,飞船返回舱平安着陆,标志着神舟七号载人航天飞行任务圆满成功。神舟七号载人航天飞行圆满成功,实现了我国空间技术发展具有里程碑意义的重大跨越,标志着我国成为世界上第三个独立掌握空间出舱关键技术的国家。在2008年北京奥运会刚刚过去不久的时候,我国取得的这一重大成就,让中国的国家品牌再一次绽放出耀眼的光芒,不但增强了中华民族的凝聚力和向心力,也赢得了国际社会的普遍赞誉和尊敬。

 

2.汇源接受可口可乐全资收购,国人忧虑民族品牌之殇

事件性质:企业品牌

9月3日,汇源果汁集团发布公告称,可口可乐通过旗下全资附属公司提出以179.2亿港元收购汇源果汁全部已发行股本。而根据可口可乐公司发布的消息,控制汇源果汁66%股份的三大股东已经接受该项交易。由于此次收购每股价格为12.2港元,比汇源果汁停牌前最后交易日的收市价4.14港元高195%,显然也将得到其他股东的支持。然而如果可口可乐收购成功,汇源果汁将不再是一个民族品牌。作为一个高端饮料品牌,汇源果汁的前途引起了国内民众的高度关注,舆论普遍对这一并购案表示反对,显示出国人对于饮料行业民族品牌发展前景的忧虑。

 

3.问题奶粉重创三鹿集团,品牌建设不重品质终尝恶果

事件性质:企业品牌

9月初,众多媒体争相报道全国多个省份数十名婴儿患肾结石的事件,并怀疑是食用三鹿奶粉所致。9月11日,三鹿集团回应称该公司婴幼儿奶粉严格按国家标准生产,质量合格。然而就在当天晚上,三鹿集团又发出声明,称经自检发现部分批次奶粉受三聚氰胺污染,并决定立即召回部分产品。随着真相的深入披露,人们了解到,三鹿集团早在3月份就知道问题奶粉的存在,却迟迟没有向社会公布相关情况。事件被曝光以后,三鹿集团已经陷入绝境。一直以来,它在品牌推广方面投入巨大,但是由于忽视产品品质,终于尝到了恶果。

 

4.志高推行世界最高服务标准,空调品牌彰显卓越品质

事件性质:企业品牌

从9月1日开始,志高空调推行多年的“整机包修3年,压缩机包修6年,零配件终身免费更换”这一服务承诺将更改为“整机包修6年,压缩机包修6年,零配件终身免费更换”。这一变化标志着全球空调行业售后服务有了新的最高标准。志高空调相关负责人指出,卓越的产品品质是承载服务升级的重要保障,志高一直以来专心专注、精益求精于空调领域,坚持为消费者提供高品质的空调产品,在产品的研制、设计上就已经考虑到产品的可靠性、适用性等性能,提高了产品本身的服务保障性能,消费使用的年限可达到10年以上。

 

5.外资液晶品牌蚕食三四级市场,国产品牌全线受挤压

事件性质:行业品牌

国家信息中心9月3日发布的报告显示,外资品牌液晶电视在三级市场的整体销售量占有率,从2007年上半年的36.11%上升至今年上半年的51.91%,在四级市场也从上年同期的31.71%上升至今年的46.97%。相对国内品牌而言,外资品牌占据了明显的优势。形成这种格局的直接原因在于,外资品牌在1~4级市场的整体降价幅度要高于平均降价水平。有液晶面板生产能力的外资品牌用面板的赢利弥补整机领域的亏损,国际巨头则将其视为开拓中国市场的代价计入成本,而缺乏产业链和资本优势的国产品牌面对利润大量流失,处境十分窘迫。

 

6.淘宝网和阿里妈妈合并,电子商务品牌整合优势资源

事件性质:企业品牌

9月4日,阿里巴巴集团宣布正式启动“大淘宝战略”第一步,即日起将旗下淘宝网和阿里妈妈合并发展。淘宝网是亚洲最大的综合购物网站,拥有8000万用户,每天成交量接近3亿元,阿里妈妈则是中国最大的网络广告交易平台。阿里巴巴集团相关负责人认为,合并之后,阿里妈妈目前覆盖的30亿巨大优质流量将给淘宝网卖家提供最精准、简单、高效的网络推广服务。同时,淘宝网也将进一步发掘阿里妈妈的流量价值,以增加交易量。专家认为,这次合并意味着阿里巴巴在全球经济形势不乐观的情况下,主动调整战线,集中有效资源应对未来的发展。

 

7.爱国者首次杀入数码相机前十强,民族品牌一枝独秀

事件性质:企业品牌

赛迪顾问公司9月初公布的分析报告显示,爱国者数码相机2008年上半年市场占有率上升至2.0%,位居国内市场第十名,是前十强品牌中唯一的民族品牌。相对于联想、TCL等数码相机“先驱”,华旗资讯爱国者是进入数码相机市场最晚的一家,自2005年8月进入该领域以来,短短3年之间,市场占有率就升至2.0%,成绩十分突出。前两年,爱国者也对“价格战”乐此不疲,但今年以来调整了思路,开始关注功能研发和外观设计上的自主创新,推出一系列差异化新品,如拥有双核图像处理器的T60系列等,因此,未来发展前景更加看好。

 

8.海尔第一代跨界洗衣机问世,家电品牌汇聚顶尖科技

事件性质:企业品牌

9月8日,融合GE技术、奔驰制造、宝洁衣物护理程序的海尔第一代跨界洗衣机在青岛亮相。该系列洗衣机采用海尔与GE共同开发的“洗净即停”技术和静音技术,不但节水节能,还达到城市居住环境国家最高舒适标准;通过与奔驰的合作,海尔把奔驰的精益品质管理的基因完全融入到提供优秀的用户方案中,让产品外观更加精细,品质得到全方面提高;与宝洁合作开发的兰诺程序,实现了漂洗过程“一次性漂净”,为全球消费者提供整套绿色衣物洗涤护理方案。海尔洗衣机通过与三大国际品牌的合作,进一步提升了自身的品牌形象。

 

9.康佳超薄液晶获IFA设计金奖,家电品牌创新无极限

事件性质:企业品牌

在9月初结束的德国柏林国际消费电子展(IFA)上,康佳超薄运动高清i-sport 68系列产品以3.5厘米的机身厚度、“暗香·韵虹”的中国特色设计,一举夺得“工业设计金奖”。受制于电路、面板、注塑等技术,液晶电视在做到一定厚度后,每薄1毫米都需进行较大的技术突破。然而,康佳i-sport 68系列产品采用了集成式低功耗IC芯片以及LGD超薄液晶屏等顶尖元器件,同时整合了镶嵌式前置安装工艺、新型上下对穿孔型散热等新技术,实现了电路板、电源与整机的一体化,成功突破了平板行业的工业设计瓶颈,大大领先于行业内的其它品牌。

 

10.蒙牛伊利光明被撤中国名牌称号,乳业品牌面临危机

事件性质:企业品牌

9月中旬,国家质检总局发布公告,撤销蒙牛、伊利、光明三家企业液态奶产品的“中国名牌产品”称号。国家质检总局这一举措的原因在于,上述三家企业的部分批次液态奶产品被检测出受三聚氰胺污染。此前,三鹿集团的婴幼儿奶粉已经被查明受三聚氰胺污染,并由此掀开了乳制品行业信任危机的序幕。在国家质检总局随后对乳制品行业的全面检查中,发现22家企业都存在类似的问题,就连蒙牛、伊利、光明这样的“中国名牌产品”也不能幸免。实际上,这一事件绝不仅仅是偶然现象,从根本上反映出乳制品行业的自身素质还亟待增强。

 

2008中国品牌大事记(9月完整版)

入选事件 

1.神舟七号载人航天圆满成功,国家品牌再次流光溢彩

2.汇源接受可口可乐全资收购,国人忧虑民族品牌之殇

3.问题奶粉重创三鹿集团,品牌建设不重品质终尝恶果

4.志高推行世界最高服务标准,空调品牌彰显卓越品质

5.外资液晶品牌蚕食三四级市场,国产品牌全线受挤压

6.淘宝网和阿里妈妈合并,电子商务品牌整合优势资源

7.爱国者首次杀入数码相机前十强,民族品牌一枝独秀

8.海尔第一代跨界洗衣机问世,家电品牌汇聚顶尖科技

9.康佳超薄液晶获 IFA设计金奖,家电品牌创新无极限

10.蒙牛伊利光明被撤中国名牌称号,乳业品牌面临危机

 

入围事件 

1.率先全面停产非全高清电视,海信品牌进全高清时代

2.汾酒集团挂牌转让部分产权,老牌白酒品牌改制图强

3.我国首座绿色钢铁厂投产,鞍钢品牌强化核心竞争力

4. GEOX 进入百丽零售渠道网,中外鞋业品牌强强合作

5.联想收编炒货商,PC品牌规范市场秩序手法不拘一格

6.丸美化妆品假充日本品牌,现象背后深层原因应深思

7.南航招收奥运礼仪小姐,航空品牌后奥运营销出妙招

8.18个空调品牌黯然退市,大浪淘沙品牌格局更加优化

9.张裕投巨资建设宁夏基地,葡萄酒品牌争夺原料资源

10.爱国者进军 3G 手机,MP4等附加功能增强品牌优势

 

不要因三鹿的罪孽株连民族品牌

中国股市千载难逢的机会到了吗?

六问中石油:国际油价暴跌而国内反涨正常吗?

 

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象爱护眼睛一样爱护民族品牌

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