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王永

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日志

 
 

3月最值得关注的十件品牌大事  

2009-04-02 20:53:00|  分类: 品牌观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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3月最值得关注的十件品牌大事

——中国品牌大事记(20093月)

编者按:

“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目,又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记(1980-2005)”发布于2006年8月8日,2007年底发布了“中国品牌大事记(2007)”。从2008年1月起,品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记(月度)”,并授权合作媒体对外发布。其中入选事件10件,入围事件10件,并对入选事件进行总结和描述,同时配发观察员评论文章。

“中国品牌大事记(月度)”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

10大入选事件

1.品牌中国再次呼吁立法,自主品牌促进法受关注

2.制定汽车产业振兴举措,吉林重视自主品牌发展

3.品牌中国青岛战略合作,品牌节将落户品牌之都

4.联想中标国家电脑下乡,农村市场助力品牌扭亏

5.手机品牌投诉量居榜首,放心消费需要把握三点

6.商务部禁止可汇收购案,保护中国品牌正当其时

7.自主汽车份额升至 31%,四大品牌进入销量前十

8.百胜投资火锅第一品牌,优势互补促进中餐发展

9.小天鹅品牌剥离冰箱业,控股股东美的电器接盘

10.春航逆势拓展国际市场,盈利模式凸显市场价值

1.品牌中国再次呼吁立法,《自主品牌促进法》立案

事件性质:品牌立法

月初,品牌中国产业联盟(BCIU)再次委托全国人大代表、天明集团董事长姜明在两会上提交《自主品牌促进法》议案,呼吁加快制定自主品牌促进法,加强对自主品牌的扶持和保护,积极引导企业进行品牌建设,为自主品牌的茁壮成长保驾护航。就在去年两会期间,品牌中国的呼吁得到了原贵州省省长、新任全国人大财经委主任委员石秀诗等数十位全国人大代表的支持。据悉,《全国人大财政经济委员会关于十一届全国人大一次会议主席团交付审议的代表议案审议结果的报告》中指出《自主品牌促进法》“需要立法”,并“建议有关部门加强调研起草工作,待草案成熟时,争取列入全国人大常委会今后的年度立法工作计划安排审议”。人民日报、新华社等媒体对此给予了广泛关注和报道。

2.制定汽车产业振兴举措,吉林重视自主品牌发展

事件性质:产业品牌

月初,《吉林省汽车产业振兴措施意见》发布,意见提出要高度重视自主品牌的发展,并着力抓好自主创新能力建设,突出发展解放和红旗两大自主品牌,尽快实现汽车自主品牌达到100万辆的奋斗目标。在自主创新能力建设上,吉林省将着力抓十个汽车及零部件关键共性技术研发平台。继续支持一汽技术中心,培育以自主知识产权为主体的技术开发平台,有重点地支持一批零部件企业技术中心的建设。此外,吉林省还将以长春、吉林两个汽车园区为核心,联合长春经开区、长春高新区,以及吉林市高新区、公主岭汽车产业园区,共同打造一条汽车产业发展带,充分发挥区域产业集群效应。

3品牌中国青岛战略合作,品牌节将落户品牌之都

事件性质:品牌联盟

3月4日,在第三届中国品牌节新闻发布会上品牌中国产业联盟(BCIU)主席艾丰与青岛市人民政府市长夏耕共同签订了《品牌中国产业联盟与青岛市人民政府战略合作协议书》。双方一致同意达成战略合作伙伴关系,将围绕“联合举办第三届中国品牌节,强化青岛品牌之都在国人心中的地位和城市品牌形象”、“联合举办首届中国品牌博览会”、“建立品牌中国雕塑公园和品牌中国博物馆,打造世界惟一以经济品牌为主题的雕塑公园”等多项内容开展深度合作。此次签约是品牌中国与青岛市展开合作的良好开端,双方将以资源互补等方式实现最大化的互利双赢,同时也将助推中国品牌迈上新台阶。

4.联想中标国家电脑下乡,农村市场助力品牌扭亏

事件性质:企业品牌

3月5日,国家电脑下乡产品招标结果正式公布,联想等14家厂商中标,联想集团的副总裁刘杰透露,未来三年联想将建700家县级地标店,加大了对农村市场的覆盖力度。事实上大中华区依然是联想的业务主力。去年联想第三季度业绩显示,大中华区的销售额为16亿美元,占集团全球总销售额45%;而且去年联想在中国的整体市场份额还增加了1.8个百分点至30.5%。由此不难看出,新兴市场尤其是中国农村市场被联想视为扭亏的关键。业内也普遍认为,对于中国市场而言,各级大中城市市场目前已经相对成熟,各PC厂商要想再度挖掘取得大的增长,难度较大,而与之相比,农村市场则潜力巨大。

5.手机品牌投诉量居榜首,放心消费需要把握三点

事件性质:行业品牌

“3·15”来临之际,国家工商总局公布2008年十大投诉热点,家电、手机、电信服务、邮政服务、非现场购物等“入围”,其中手机的投诉量排名最靠前。数据显示,去年手机投诉量达到6.9万余件,问题主要是质量和性能不稳定,出现死机、无法开关机等质量问题,商家与厂家互相推诿,甚至有一些商家虚假、夸大宣传等,还有的以旧充新,以次充好。专家建议消费者买手机时第一要考虑买安全的产品,第二要注意选渠道,建议从正规的、大的专卖店里买,第三就是买服务,手机是耐用消费品,不是一天两天就用完了,所以一定要选售后服务好、责任心强、服务人性化的企业的产品。

6商务部禁止可汇收购案,保护中国品牌正当其时

事件性质:企业品牌

3月18日,中国商务部发出通报说,可口可乐公司收购汇源公司案将对竞争对手产生不利影响,因此商务部依法作出禁止此项收购的决定。自2008年8月我国反垄断法实施以来,可口可乐收购汇源案是第一个未获通过的案例。其实我国的改革开放,并非无限制的完全放开,以“公正、与国际接轨、开放和大国气度”的心态,对有可能造成某行业垄断的公司、并购的限制,其实质是防止我们“未成年”的企业落入虎狼群中而任其被吞噬,只有在社会和政府的支持及适度保护下成长,才是真正务实的思考和策略。而这恰是在鲜明地体现了《反垄断法》的立法本意所在的同时,体现了依法维护消费者权益的终极目的。

7自主汽车份额升至31%,四大品牌进入销量前十

事件性质:行业品牌

日前,中国汽车工业协会公布了2009年2月份自主品牌汽车市场统计,结果显示,今年2月,自主品牌轿车表现良好,销量达到131736辆,市场占有率进一步提高至31%,比1月提高了1个多百分点。连续两个月平均高于去年的25.9%,提升幅度超过5%。据了解,在单品牌销售前十名轿车中,自主品牌有4个,分别是F3、QQ、夏利和自由舰,与上月相比,新进入了夏利和自由舰两个品牌。由于自主品牌轿车产品主要集中在1.6升及以下排量品种上,其受惠于政策利好因素,市场表现在2009年相对突出。同时,自主品牌应加速产品的更新换代并保证质量,以此应对合资企业的市场掠夺。

8百胜投资火锅第一品牌,优势互补促进中餐发展

事件性质:企业品牌

3月25日,小肥羊联合百胜召开媒体沟通会,正式宣布:国际餐饮集团百胜将通过旗下投资公司收购3i集团和普凯基金持有的小肥羊集团有限公司的股权,同时百胜还将向小肥羊原控股股东收购部分股权。交易完成后,百胜将总共持有小肥羊20%的股权。小肥羊董事局主席张钢表示,小肥羊十年的发展,是基于开放、合作、共赢的经营理念,从很早就开始实施股权多元化,从而突破了中餐难以做大的瓶颈。业内人士普遍认为百胜“入股”小肥羊开辟了中西餐饮共同发展的途径,具有十分重要的意义,对于提升中国餐饮业整体管理水平、推动安全食品和健康餐饮的行业环境将起到积极的促进作用。

9小天鹅品牌剥离冰箱业,控股股东美的电器接盘

事件性质:企业品牌

3月30日,无锡小天鹅股份有限公司发布公告称,将所持有的小天鹅(荆州)电器有限公司51%股权,以3976万元的价格转让给广东美的电器股份有限公司。这预示冰箱业务正式从小天鹅上市公司中剥离,由小天鹅控股股东美的电器接盘。这样一来,小天鹅可以集中精力做好洗衣机主业,减少关联交易;另外,小天鹅冰箱业务去年亏损,营收大降近50%,剥离也有利于改善公司盈利能力。对此专业人士预测,今年7-8月,小天鹅将达到滚筒洗衣机50万台、波轮洗衣机360万台的规模,最终可形成450万台波轮、50万台滚筒的巨大产能。跑马圈地的规模扩张是小天鹅2009年的重要经营策略,也是行业在未来2年中重新洗牌的先兆。

10春航逆势拓展国际市场,盈利模式凸显市场价值

事件性质:企业品牌

3月30日,春秋航空接收首架自购空客A320飞机,董事长王正华表示,公司计划在未来三年再引进15架飞机,他同时透露,春秋航空今年争取实现营收22亿元、净利润4000万元,并将分别在今明两年开通港澳地区和日韩、东南亚的航线。春秋航空谨慎扩张的背后,是低成本运营策略的成功。王正华通过节省人力成本、控制固定成本、减少服务项目、降低泊机费及节约油料等有效措施最大化地降低运营成本。目前,春秋航空的资产负债率维持在40%~50%,并没有遇到其他民营航空面临的贷款难问题。不难看出,危机之下,独特的持续性的盈利模式是企业度过难关、化挑战为机遇的一大法宝。

10大入围事件

1.  空调进入黄金销售季节,行业一线品牌争先降价

2.  中国移动对抗联通电信,联手三家手机品牌研发

3.  一汽大众体验中心易主,品牌直销模式遭遇清盘

4.  哈肉联“清场”救品牌,净化市场需社会总动员

5.  二月乘用车销售量猛增,自主品牌继续占据第一

6.  格兰仕品牌逆市大换血,边招工边裁员引发争议

7.  国内民航首现品牌破产,遵循市场规律不能马虎

8.  家电连锁渗透农村市场,苏宁国美品牌渠道下延

9.  品牌中国女性论坛启动,信心责任成就美好未来

10.六行业出口退税率上调,产业品牌期待全额退税

 

中国品牌月度观察:

品牌中国再次呼吁加快制定《自主品牌促进法》

观察员:品牌中国产业联盟(BCIU)秘书长王 永

为加快推动中国品牌事业发展,2009年两会期间,品牌中国产业联盟(BCIU)再次呼吁加快制定《自主品牌促进法》,加强对自主品牌的扶持和保护,积极引导企业进行品牌建设,为自主品牌的茁壮成长保驾护航。

目前,我国自主品牌的发展还相对比较薄弱,政府对企业的品牌扶持和保护力度还不够。中国品牌的平均寿命只有两年,自主品牌的发展状况令人堪忧。对于中国自主品牌的保护,国家虽然制定了一批保护品牌的法律法规,如《商标法》、《专利法》、《广告法》和《反不当竞争法》等,但是随着市场经济发展和消费者需求的不断变化,有必要通过制定《自主品牌促进法》来补充,从而真正对品牌进行有效的保护,更好地为中国自主品牌服务。

近年来,虽然国家对支持自主品牌发展制定了一些优惠政策,十七大提出要加快培育国际知名品牌,中央和国家机关带头使用自主品牌汽车,制定并实施产业调整和振兴计划拉动内需等,但是没有法律化和程序化。况且经营环境不是企业所能解决的问题,这就需要政府出面来调解,创建一个良好的消费环境和消费文化,显然《自主品牌促进法》承担了这一使命。

在中国自主品牌发展相对比较缓慢的背景下,从保护自主品牌发展的角度考虑,需要政府从正面来扶持品牌健康发展,严厉打击危害品牌发展的行为,让政策法制化,帮助和引导自主企业对品牌进行宣传推广;通过制定《自主品牌促进法》,支持和保护自主品牌,从而拉动内需,有力推动中国经济的发展。

欣慰的是,《自主品牌促进法》议案在今年两会上成了代表热议、媒体关注、企业追捧的经济议案。新华社、《人民日报》、CCTV等都从不同角度传递出“加强对自主品牌的扶持和保护迫在眉睫”的信号。制定《自主品牌促进法》的时机显然已经成熟,品牌中国产业联盟(BCIU)愿为该法的出炉做出一切努力。

 

 

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