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王永

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日志

 
 

王永:没有强大的国家品牌,就没有强大的自主品牌  

2011-01-15 17:06:00|  分类: 品牌观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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金融界网站讯 1月14日,由《环球时报》主办的2011第二届中国企业海外拓展峰会在北京千禧大酒店召开,金融界网站为您全程直播。品牌中国产业联盟秘书长王永先生出席了会议并发表演讲。王永认为国家形象和自主品牌密不可分。国家品牌形象是我们打造品牌的大环境,没有强大的国家品牌,也就很难有强大的自主品牌。现在我们国家品牌形象的对外推广工作还远远不够。

王永:没有强大的国家品牌,就没有强大的自主品牌 - 王永 - 王永

以下是文字实录:

王永:我跟沈群主席不一样,他长期在国外生活,我们只是经常出国,生活和走马观花的体会是不一样的。但有一点感受应该是一致的:国家形象和自主品牌是密不可分的。国家品牌形象是我们打造品牌的大环境,没有强大的国家品牌,也就很难有强大的自主品牌。现在我们国家品牌形象的对外推广工作还远远不够。

上周我拜访了十届全国人大副委员长、世界汉语教学学会会长许嘉璐先生。他告诉我们,我国的对外汉语教学取得了巨大的成就,孔子学院在全球发展迅猛。至今,已有96个国家和地区建立了300多所孔子学院和300多个孔子课堂,海外学习汉语的人已达4000万。我们的汉语推广工作可以说是“天时、地利、人和”兼得,特别是受益于中国在全球与日俱增的影响力。

但是,毕竟懂汉语的老外还是少数,推广中国品牌现阶段主要还是靠英文。但令人遗憾的是,我们在对外宣传、推广的时候都不太善于用对方的语言逻辑和对方的语言习惯来讲述我们想要表达的观点,很多时候是自说自话,这是一个非常大的问题。企业在进行品牌国际化传播的时候有没有这样的问题呢?我们要深入研究对方的语言和生活习惯,这一点值得每个企业思考。我们在任何地方的国际化对对方而言就是本土化,必须要考虑到对方的环境,包括语言环境和文化环境。

打个比方吧,就像我们演讲一样。有时候演讲人在台上自我感觉很好,但下面的听众却睡着了。而有些人不但讲的很好,与台下的互动也很好。我们的品牌国际化,就是要像好的演讲嘉宾那样做到台上台下良性互动,我们必须要讲对方感兴趣的话题,无形之中潜移默化地把自己想表达的思想说出来。

很高兴来参加《环球时报》主办的活动,非常巧刚好今天《环球时报》第15版有一篇我的文章,题目就是《振兴中国品牌,政府要先带头》。我再文中建议官员带头选用自主品牌。振兴国车,领导人带头是关键!很多人或许会说,我们的自主品牌汽车不是有这样或者那样的问题吗?言下之意就是,难道领导们的安全和生命不重要吗?我想说的是,我们的毛主席、周总理都带头坐自主品牌汽车,难道还有哪个领导人的安全比他们的生命和安全更重要呢?我们假设一下,如果现在从总书记开始,九个常委全是坐自主品牌汽车,什么概念?那么接下来,我们所有的部长们,我们的省长书记们都会坐自主品牌,而那些书记市长们更是如此!而所有的企业们也一定会相仿领导们的做法。

我承认,国产汽车由于历史原因确实与进口汽车在质量上存在一定差距,但是毛主席都能坐国产汽车,为什么我们现在的领导人就不能坐呢,何况这种差距也越来越小。再说了,我们的自主品牌汽车可能不如奔驰、宝马,但总不至于比俄罗斯汽车还差吧。纵观全球各发达国家,没有哪个国家的元首不是以乘坐自己的国车为荣,也鲜见有哪国政府不以采购自己的国产汽车为荣。我泱泱中华13亿的大国,作为国家领导人,迎来送往竟然都使用德国汽车,其颜面何在?我相信中国的官员绝大多数都是国产的吧,人都是国产的,为什么不相信同样是国产的汽车呢?

好了,还是回到我们的主题吧,我们的国际化就是在别国的本土化。我们要学会适应不同的环境,将心比心,站在对方的立场上想问题,并根据不同的情况做出不同的决策。

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