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王永

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日志

 
 

拯救中国乳业,乱世需用重典  

2011-03-04 16:18:00|  分类: 品牌观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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春节前后,“奶粉荒”席卷港澳两地,大量内地游客涌入香港、澳门抢购各种洋品牌奶粉,犹如一股强劲的旋风卷走了本应属于港澳居民的奶粉。超市药房断货,奶粉价格一路上涨,澳门有些婴幼儿甚至只能喝米汤,在自己的居住地买不到奶粉的港澳家长们义愤填膺,甚至发出了征收“奶粉离境税”的呐喊。

笔者身边许多朋友都已是初为人父人母,问过几位好友,家里宝宝吃的是母乳还是奶粉,得到的答案十之三四是母乳,十之六七是奶粉,而这十之六七的奶粉中竟无一家吃的是国产品牌的奶粉。在他们看来,母乳喂养健康天然,洋品牌奶粉安全放心。而说起国产品牌奶粉,除了不放心,就是不安全,甚至是本能的排斥和厌恶,国产品牌奶粉已经失去了大家的信任。

三年前,三鹿奶粉事件严重打击消费者对国产乳制品的信心。进口奶粉趁虚而入,混水摸鱼,大肆攻城掠地,长此以往将给我国乳业带来灭顶之灾。很多消费者以为只要是外国的奶粉就一定可信,但事实上并非如此,外国的月亮不见得就比中国的圆,消费者不能盲目迷信进口奶粉。仅去年3月到7月,遭遇我国退货的进口奶粉就超过450吨。雀巢有案可查的召回至少4次,日本森永还发生过奶粉中混入砒霜,造成180多婴儿死亡,日本雪印还搞过万人中毒。此外,美国惠氏、美国雅培、日本东京明治乳业、新西兰恒天然集团等乳业巨头也都出现过严重的安全事件。

2008年的三鹿奶粉事件是中国奶业爆出的第一次重大危机,可马云说过,“危机来的时候,我就有一种莫名的兴奋——我的机会来了。” 危机也意味着机会,中国奶业本可以痛定思痛,借这次危机溯本清源,重树国产品牌的形象。

可三年后的今天,内地的家长们却依旧在充当着港澳家长们眼中的“敌人”,何解?三年了,上至食品安全监督部门,没有提高乳品安全标准,严肃乳品审查体系,反而将乳品安全国家标准降低回到25年前,最近又将乳制品生产许可审查完成时限由三月一日延至三月底;下至乳品生产企业,就像是扶不起的阿斗,三年来依旧是事件不断:从毒奶粉到三聚氰胺,再到毒奶粉回流,最近又爆出了皮革奶相关事件。这每一次丑闻,都如同一记重锤,打击着民众对国产奶粉的信心。

一次接一次的危机,也是一次又一次的机会,可当机会一次一次的出现,却没有被把握的时候,信心也就无从说起,信任也就不复存在。

在此呼吁监管部门,拯救中国乳业,乱世需用重典!不要藏着掖着,不要怕公众知道,也不要一拖再拖,放宽期限。公开透明、严格审查才能树立政府权威赢回公众信心,夸张的说就是“宁可错杀一千,也不放过一个”,对于少数黑心奶企老板决不能姑息,情节严重者就应该千刀万剐!

呼吁我们的国产品牌的老总们,要实现中国乳业的自我救赎,不光是要加大品牌营销和品牌宣传力度,更要把好产品质量关、管理关。己所不欲,勿施于人!奉劝部分乳企别再掩耳盗铃,自欺欺人,否则你们将被钉在中国乳业的耻辱柱上。

呼吁我们的家长们,要拯救中国乳业,还是要靠大家的支持。虽说现在国产奶粉陷入困境,丑闻频爆。可还没到整个行业病入膏肓无药可医的时候,大多数国产知名品牌仍然坚持在坚持走在正确的道路上,他们不应该被误杀。若中国奶企失去定价权,将由消费者为高价奶粉买单。近来市场上外国品牌奶粉价格频频上涨已经清晰地预示着这一点。

拯救中国乳业,需要政府、企业、消费者们的共同努力。中国乳业已经到了最危险的时候!让我们行动起来,打一场中国乳业品牌的保卫战。

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