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王永

品牌,让中国更受尊敬!

 
 
 

日志

 
 

中国品牌需要重温“时局图”  

2011-05-04 22:14:00|  分类: 品牌观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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大约一百年前,一副《时局图》把中国面临帝国主义列强瓜分的危机,深刻形象地展示在人们面前,一百年后的今天,一副民族品牌的“时局图”再次在中国重演!

4月8日,法国香水巨头科蒂已经与中国防晒销售量第一的护肤品丁家宜达城了收购协议,并持有丁家宜大部分股权。其实,丁家宜“外嫁”,只是欧美国家掀起抢购中国品牌热潮的一个最新的案例。

中国品牌需要重温“时局图” - 王永 - 王永

欧美发达国家抢购中国自主品牌的时代来临了。2008年,“天天见”的大宝已经不再是民族品牌的骄傲。曾经是中国排名第二的护肤品小护士,被法国欧莱雅收购之后,迅速淡出了人们的视线。承载着几代人的回忆的美加净经过收购、赎回的一番折腾,再也难以重振昔日雄风。看似中国本土品牌的中华牙膏,也早已经加入到联合利华的团队,每年为其贡献8到9亿的销售额……细数近几年来的收购案例,我们发现,中国日化品牌行业几乎已经被外资品牌瓜分殆尽。

其实,外资抢购中国具有竞争力和发展潜力的品牌,早已经遍布到几乎所有的行业,在令人震惊的同时,也为中国品牌的沦丧而愤懑。在电池行业,曾经占据中国市场一半份额的南孚电池,让吉列金霸王在中国市场混迹十年毫无作为。结果,南孚电池被自己的竞争对手收购,堪称中国品牌的奇耻大辱。作为厨具行业的标兵,苏泊尔在2006年被法国收购。在食品行业,乐百氏归入法国达能旗下,现在已经难觅踪影。因为“瘦肉精”事件备受关注的双汇,严格意义上说,并不是自主品牌的悲哀。早在2006年,双汇就已经成为外商独资品牌。在食用油行业,金龙鱼、胡姬花等早就不姓“中”了。

国务院研究发展中心发表的一份研究报告显示:在中国已开放的产业中,每个产业排名前5位的企业几乎都由外资控制:中国28个主要产业中,外资在21个产业中拥有多数资产控制权。另据工商总局一份题为《在华跨国公司限制竞争行为表现及对策》的调查报告指出,近年来,跨国公司在中国的垄断状况非常突出。跨国公司正在利用其技术优势、品牌优势和规模优势,扩大垄断地位。电脑操作系统、软包装产品、感光材料、子午线轮胎、手机等行业,外资品牌均占有绝对垄断地位。而在轻工、化工、医药、机械、电子等行业,外资公司的产品品牌已占据1/3以上的市场份额……如果有一天我们的能源、饮食、汽车、科技全部被外资品牌垄断时,很难想象我们的经济生活有什么安全可言。

面对民族品牌收购狂潮,有人发出不同的声音,认为这是“狭隘的民族主义”,并宣称“经济全球一体化”和“品牌无国界”。我认为这些人其实就是“经济汉奸”。原因在于,我们被收购的品牌都是具有较高的市场占有率,发展潜力巨大,并且成为外资品牌的强劲对手,如果中国具有国际竞争力的品牌都被国外收购,中国的自主品牌的崛起又从何说起,中国的复兴将以什么为基础?

又有人说,中国品牌被收购,同样中国也收购国外品牌,比如吉利收购沃尔沃,联想收购IMB、TCL收购法国阿尔卡特手机部门和汤姆逊公司。其实,中国收购的国外品牌都是面临亏损的“瘦狗”业务。比如,联想2004年收购IBMPC业务时,此项业务已连续3年半处于亏损状态,亏损总额接近10亿美元。2003-2004年,TCL收购的阿尔卡特公司手机部门、汤姆逊公司和德国的施奈德公司也都是亏损企业,其中汤姆逊的战略就是退出制造业。他们急于甩掉沉重的包袱,这个包袱不幸被TCL接住了。

中外品牌并购后的命运不一样。中国自主品牌被收购之后,或者成为二线品牌,或者被雪藏。总之,被收购的品牌失去了其自主性,完全有收购方掌控。因此,收购的品牌被赎回后,很难重现昔日辉煌。而国外品牌之间更多的是联合,而非全资收购。这样的案例是非常多的。1996年,瑞士信贷集团通过换股取得了第一波士顿银行的全部股权,新公司就取名为瑞士信贷第一波士顿。1998年德国戴姆勒·奔驰汽车公司以380亿美元的高价收购克莱斯勒公司以后,新公司取名为戴姆勒-克莱斯勒公司。2001年,索尼公司和爱立信集团合资设立了索爱-爱立信公司。联合,简而言之就是双方平等结合,如果有一天分开,彼此都能独立,而不是象我们被卖掉的品牌,不是被雪藏,就是被废弃,等什么时候想独立的时候,发现自己已经回天乏术!

中外对并购的态度不一样。中国自主品牌希望通过被收购,实现其“国际化”的战略,同时,各地政府也在自主品牌被收购中起着推波助澜的作用。但国外对本土品牌收购非常慎重,比如,2005年,美国众议院曾高票通过两项议案,反对中海油收购优尼科,而优尼科只是美国第九大石油公司。此前美国众议院还公开表示反对将优尼科出售给中海油,美国国会议员要求布什总统评估这项交易对“美国经济和国家安全”的潜在影响。

纵观近代世界大国的崛起都是与自主品牌的强大是同步的,而培养具有国际知名度的自主品牌,也是中国实现和平崛起的重要道路。当年,新中国在一穷二白的基础上自发研制出第一辆东风汽车,人工合成胰岛素、爆发了原子弹、实现了卫星上天。在社会和经济全面发展的今天,中国的自主品牌却面临着全面沦丧的危险,这不能不引起人们的思考。

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